改版掉排名，九成是 301 没做对。
这件事逻辑很简单：老网站的页面被搜索引擎收录了，改版后 URL 变了，如果没告诉搜索引擎"这个页面搬家了，新地址在这"，那些收录就归零——顺带把页面积累的权重也清掉。
处理得当，改动可以几乎不留痕迹。 下面是完整的做法。
第一步：改版前，先把老 URL 全部拉出来
这一步不能省。不要凭印象说"我们大概就几十个页面"。
获取方式：
- 1. 百度/必应站长平台里导出的索引页面列表
- 2. 搜索 `site:你的域名` 的结果（辅助参考）
- 3. 网站后台的内容列表（文章、产品、案例各有多少）
- 4. 服务器访问日志里出现过的 URL（能发现一些被遗忘的旧页面）
- 5. sitemap 文件里的全部 URL
把这五处的结果合并去重，就是你的老 URL 清单。做过的项目里，客户自己估的"50 个页面"最后清出来 300 多个的，一点不稀奇。
第二步：建立逐条映射关系
给每一个老 URL 指定一个新 URL。原则：
- 内容对应内容：老的产品页 → 新的产品页，局部的对应关系必须保留
- 能对应的都对应：不要图省事把一堆页面全指向新首页
- 确实删掉的内容：返回 410（永久删除），而不是 301 到首页
为什么不能全 301 到首页？ 搜索引擎会把它判定为"软 404"——用户搜一个具体产品，点进去落在首页，找不到他要的东西。这种行为不仅不能传递权重，还会被认为是低质跳转。
映射表长这样（我们给客户做改版时的实际交付格式）：
| 老 URL | 新 URL | 类型 | 备注 |
|---|---|---|---|
| /about.html | /about/ | 301 | 关于我们 |
| /news-list.asp?type=3 | /news/ | 301 | 新闻列表 |
| /product-detail.asp?id=88 | /products/xxx/ | 301 | 逐条对应 |
| /old-promo-2019.html | — | 410 | 活动已结束，永久删除 |
第三步：区分 301 和 302
- 301：永久跳转，权重传递。改版必须用 301。
- 302：临时跳转，不传递权重。用错了等于没做。
这个错在实际项目里非常常见——尤其用某些 CMS 的"页面跳转"功能，默认给的是 302。上线后一定用工具（或者 curl 命令）实际检查一下返回的状态码。
第四步：注意 URL 的细节问题
改版掉排名，很多时候不是大方向错，而是这些小地方：
- 1. www 和裸域：`example.com` 和 `www.example.com` 要统一到一个，另一个 301 过去，不要两个都能访问
- 2. 大小写：URL 大小写敏感，`/About/` 和 `/about/` 会被当成两个页面
- 3. 结尾斜杠：`/about` 和 `/about/` 要统一，别两个都返回 200
- 4. HTTP / HTTPS：全站统一到 HTTPS，http 的 301 到 https
- 5. 带上参数的旧链接：`?id=88&from=qq` 这类，映射时要考虑去参数
第 5 条有个技巧：先去掉无意义参数再做 301，避免生成一个巨大的映射表。 但要注意别把有意义的分页参数也去掉。
第五步：避免跳转链
错误示范：`老 URL → 中间 URL → 新 URL`
跳转链会让权重大幅衰减。正确做法是一步到位：
```
老 URL → 新 URL（一次 301，结束）
```
所以理想情况下不要有"临时域名过渡"这一环。如果必须做灰度，也要确保最终状态是直接跳转。
第六步：sitemap 与内链同步更新
- sitemap 换成新 URL，在站长平台重新提交
- 站内所有内链指向新地址（不要留着指向老地址的链接靠 301 兜着——每一条这样的链接都是一次多余的跳转）
- 页面内的绝对链接要检查一遍（有些编辑器会存整条 URL）
第七步：上线后的监控（至少盯三个月）
上线不是结束，要看数据：
| 监控项 | 怎么看 | 健康表现 |
|---|---|---|
| 索引量 | 站长平台 | 不大幅下降，一两周内回升 |
| 老 URL 是否正常跳转 | 抽查 20 条 | 全部返回 301 到正确目标 |
| 404 / 500 错误 | 爬虫日志 | 没有新增大量错误 |
| 自然流量 | 统计工具 | 波动在 ±20% 内，两三个月恢复 |
| 目标关键词排名 | 排名工具 | 波动后回到原位置附近 |
正常情况：改版后两到四周内会有排名波动（搜索引擎在重新评估），之后逐步恢复。三个月还没恢复，就要排查映射有没有漏。
五个最常见的错误
一、全站 301 到首页。 前面说过了，等于告诉搜索引擎"这些内容都没了"。
二、用了 302 或者 JS 跳转。 JS 跳转搜索引擎基本不认，等于没做。
三、映射表漏掉了老页面。 尤其是文章类——客户往往只记得产品页，忘了几年积累的文章。
四、让老域名直接停止解析。 老域名的跳转至少要保留一年以上，因为搜索引擎和外部链接需要长时间来更新。千万别改完版就把老域名退了。
五、改版和改内容同时做。 一边换 URL 结构，一边把内容全部重写、导航全改。这时候出了问题，你没法判断是 URL 的锅还是内容的锅。建议分两步：先做 URL 和结构迁移，稳定后再改内容。
一句总结
改版的实质是"搬家要留地址"。技术动作很简单（一条 301 规则），难的是那份完整的 URL 映射清单和上线后一两个月的持续监控。
谁都能写出 301 规则，但不是谁都愿意坐下来把几百条 URL 一条条对应好。这件事没有技术含量，只有细致程度——而排名能不能保住，恰好就取决于这份细致。
我们做改版项目，URL 映射表是必交的交付物之一，客户拿到手可以自己核对每一条。如果你正打算改版，可以把老站地址发过来，我们先帮你估一下大概有多少条 URL 需要映射——这个工作量的评估不收费。
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